Fiat ainda não decolou na China: Viaggio tem vendas baixas

Devido à crise instaurada na Europa muitas montadoras européias estão tentando melhorar suas vendas colocando seus tentáculos na China, um mercado francamente promissor.

É o caso da Fiat. Entretanto a empresa italiana está enfrentando problemas não só na Europa mas também na China onde apostou suas fichas no Viaggio, uma vez que é conhecida a preferência dos chineses por este modelo, com a meta de vender 20 mil veículos em 2012 e 100 mil em 2013.

Porém as coisas não estão saindo conforme o programado pois em 2012 venderam-se 11.288 unidades do sedã da Fiat e no primeiro quadrimestre de 2013 apenas 12 mil unidades o que dá uma projeção de 40 mil até o final do ano.

Somado ao baixo impacto do Fiat 500 - do qual apenas 600 unidades foram vendidas - a empresa italiana está resistindo o quanto pode naquele país.

Entretanto Jhon Burton, executivo-chefe da Fiat no gigante asiático afirma que esse cenário está dentro da normalidade e que apesar de todas essas dificuldades, o saldo ainda é positivo e que sua grande meta agora é difundir a marca, uma vez que a grande maioria dos chineses a desconhece apesar de apreciarem a moda e o design italiano.

A implantação da marca italiana na China pressupõe um rede de concessionárias, oficinas, estrutura comercial e de produção, enfim um esforço enorme para a joint-venture asiática Fiat-GAG. Associar a marca a uma "aura italiana" pode ser a chance da Fiat alavancar suas vendas num território onde outras empresas - PSA por exemplo - estão buscando também um "balão de oxigênio" para aliviar suas perdas devido à crise européia.

Fonte: Automotive News