Mercado automotivo brasileiro: quem ganhou e quem perdeu em 2025

A consultoria Bright Consulting divulgou sua análise do mercado mercado brasileiro de veículos leves — automóveis e comerciais leves — de 2025, que fechou com 2.541.938 emplacamentos, crescimento de 2,4% em relação a 2024 (2.481.611 unidades vendidas).

Vendas diretas: Em 2025, o varejo somou 1.344.520 unidades, queda de 1,2% frente a 2024. Em sentido oposto, as vendas diretas alcançaram 1.197.418 unidades, com alta de 6,8% na comparação anual.

Como consequência, a participação das vendas diretas no mercado total subiu para 47,1%, ante 45,2% em 2024, avanço de 1,9%.

Dependência das marcas em relação às vendas diretas: A Citroën foi a marca mais dependente de vendas diretas, com 84,9% de seus emplacamentos realizados nesse canal.

Em seguida aparecem Jeep (74,6% de vendas diretas), Renault (72,0% de vendas diretas) e Fiat (65,6% de vendas diretas).

Na outra ponta, algumas marcas mantiveram perfil fortemente concentrado no varejo: A BYD registrou apenas 0,2% de participação de vendas diretas.

GWM ficou próxima, com 0,8%, seguida por Ford (2,0%) e Honda (23,9%).

Perforformance: a marca que mais avanço em vendas em 2025 foi a GWM, com crescimento de 45,3%, seguida da BYD, com 42,6% de avanço.

No top 4, a marca que mais cresceu foi a VW, com incremento de 8,9% nas vendas.

Na ponta oposta, quem mais perdeu foi a GM, com -12,4% de vendas.

Conclusão



O desempenho de 2025 indica um mercado estável em volume, porém com mudança na composição das vendas. O avanço das vendas diretas compensou a retração do varejo, sustentando o crescimento anual.

Ranking vendas 2025 x 2024

#	Marca	Vendas 25	Vendas diretas 25	% de VD	Vendas 24	Δ 25/24
1	FIAT	533.537	349.816	65,6%	521.247	2,4%
2	VW	436.362	259.294	59,4%	400.519	8,9%
3	GM	275.962	130.700	47,4%	314.966	-12,4%
4	Hyundai	203.653	96.931	47,6%	206.041	-1,2%
5	Toyota	170.609	41.476	24,3%	203.824	-16,3%
6	Renault	128.660	92.622	72,0%	138.265	-6,9%
7	Jeep	124.095	92.622	74,6%	121.287	2,3%
8	BYD	112.386	202	0,2%	78.827	42,6%
9	Honda	99.795	23.878	23,9%	91.468	9,1%
10	Nissan	77.803	39.635	50,9%	87.462	-11,0%
11	CHERY	71.459	4.376	6,1%	60.934	17,3%
12	Ford	54.201	1.087	2,0%	48.168	12,5%
13	GWM	42.470	356	0,8%	29.220	45,3%
14	Citroen	39.759	33.744	84,9%	33.860	17,4%
15	Mitsubishi	28.167	9.284	33,0%	N/D	-

Fonte: Bright Consulting